В преддверии предстоящего обновления ростера и сайта DMA решил составить некое аналитическое предисловие, поясняющее ситуацию на рынке российских ди-джеев.

Гастроли. Пару лет назад многие топовые ди-джеи в страшном сне не могли себе представить ту рецессию востребованности, которая по сути уже произошла. Для подавляющего большинства питерско-московских ди-джеев - отцофф цифра 8 выступлений в месяц давно уже перестала быть реальностью. 3-4 - и то хорошо. И здесь вопрос, разумеется, экономический, но касающийся не только инфляции гонораров. Все дело в том, что в последние два года очень много региональных площадок стали обращать внимание как на бюджетных иностранцев, так и на очень сильных, но неприхотливых местных диджеев-музыкантов. Впервые для меня мысль о букинге регионального артиста не выглядит утопической. Вы только вдумайтесь! Цитирую, к примеру, уральских звезд 4mal: "состоялось 20-е выступление 4Mal в 2008-м году. Что это значит. В 2007-м мы всего выступили 20 раз, за весь год." И разве это плохо? Теперь у владельцев региональных площадок мысль привезти московского или питерского артиста все чаще и чаще вызывает озабоченность на лице. Теперь биография про зажигательные девяностые выглядит неубедительно - нужны хиты! Произошедший культурный аутсорсинг стал уже необратимым процессом.

Радио. На этом фоне программные директора FM станций, в частности DFM, стали четко осознавать рентабельность своих ведущих. Пересегментации были вопросом времени. Посудите сами - смешно держать в эфире ди-джеев с джинглами, которым скоро нужно будет праздновать десятилетний юбилей. Или тех, у кого даже нет названия программы. Да, большинство из них отличные парни, не спорю - но за те семь лет их присутствия в эфире им выросла достойная замена. И не потому, что новые лучше - просто отцы давно уже расслабились и перестали что-то делать, инициализировав свою же собственную медиа-кончину. Да, это круто, проснуться с утра, почесать яйца, почитать жж стингера, накачать треков с битпорта и пойти гонять в футбол, а вечером в эфире записать букинг-заявки с смс-пейджера и полететь на гастроли. Вот только у ПолванДайков творческие дни, мне кажется, выглядят по другому. Другое дело - даже потеряв FM парни без работы не останутся: продаем же мы в DMA артистов без эфиров - и ничего. Потеря их медиавлияния будет более ощутимой вовсе для другой массы людей, о которых ниже..

Лизоблюды. Не стоит путать эту категорию людей с техническими друзьями (помогающими артисту в той или иной форме). Лизоблюдство - это, разумеется, моральные инвестиции - надежды, что когда-нибудь ОН сделает меня таким же. Поэтому на любой информационный пшик слетается невероятное число сочувствующих зевак. Причем сегодня они сочувствуют вам, а через час - вашим конкурентам. И естественно, ваше мельчание они расценят не как вашу трагедию как артиста, а как свои неудачные инвестиции. Именно из-за неэффективности такие фан-клубов по-русски, имитирующих востребованность, у отцофф и начинается агония. Будьте бдительны!

Что дальше? Дальше все будет только веселее. Я давно повторяю довольно самонадеянную, но честную фразу: "артисты приходят и уходят, а менеджмент остается". Букинг процесс - это определенный вид лобби. И его успешность зависит от оптимальных финансово-информационных составляющих. Времена звонков аля "Вааась, ну давай я к тебе приеду за 500 евро" давно прошли. Впервые рынок продавца может превратиться в рынок покупателя. И если для какой-нибудь ВИА Гры, в пику своей популярности стоящей 100. евро, уже не впервой опускаться до сорока, то скоро это придется научиться делать и ди-джеям, доселе умевшим изменять свои гонорары только со знаком плюс.

У меня все. %)